品牌管理品牌建设品牌宣传品牌策略研究文章 - 清华大学总裁班、必威app体育老师授课

品牌建设中的四个度

很多人都有因急于求成而将某件事情办砸的经历，导致失败的主要原因是有意跳过或丢掉某一环节而直接进入下一步骤，违背了事情（事物）发展所必须的程序与过程。品牌建设同样需要遵循一定 2013-10-03

服务品牌，下一轮竞争的焦点

市场营销学中产品划分为三部分：实质产品、形式产品和附加产品，其中，实质产品的核心在功能，形式产品的核心在包装，附加产品的核心在服务。但随着同质化的竞争日趋激烈，在功能、包 2013-10-03

品牌延伸应遵循的五大原则

品牌延伸，企业追求利益最大化的策略。近年来，竞争的日益激烈，众多企业为了获取更大的市场占有率和提高利润纷纷进行品牌延伸。品牌延伸无可厚非，但很多中国企业没有长期规划，不但没 2013-10-03

品牌会让中国更受尊敬

据统计，我国有170类产品产量排名世界第一，但在2006年度《世界品牌500强》中，我国只有6家企业为自己争得一席之地。“中国制造”仅仅是中国经济在21世纪参与全球分工的基础，持续支撑国 2013-10-03

中国元素，文化提升品牌

2006年的法国巴黎时装展上，引无数时装设计师“折腰”的是什么？是中国的旗袍。当中国特色与产品融合在一起的时候，这些中国元素的应用，引起了全球时装界的强烈关注。　　甚至一些国外 2013-10-03

7个成语总结品牌建设弊病

长不大，活不久的企业比比皆是，而市场上关于品牌建设的声音则十分微弱！在为这些企业治病的同时，总结出中国多数企业品牌发展的误区，大概有以下7种。大多数企业老总埋怨：中国 2013-10-03

解剖品牌代言三大错位

错位1：代言错位　　品牌代言必须选择好代言人。但是，一些品牌在选择代言人时，没有考虑该代言人的忠诚和支持群体，忽视该代言人的忠诚和支持群体的消费心理和接受意识，导致品牌代言... 2013-10-03

“四大面向”打造全球化品牌

打造全球化品牌是一项高度挑战的工作，必须兼顾经验分享、作业规画、人才运用、执行推动等四大方面，才能踏出成功的第一步。能拥有一个全球化的品牌，是许多企业羡慕的，像IBM、可口可乐 2013-10-03

品牌过度延伸

　　适度的品牌延伸可以使新产品传承已有产品的质量保证。然而要注意的是品牌延伸不能过度。　　By Constantine von Hoffman 　　列维·斯特劳斯服装公司曾把品牌延伸到定制高档套装系 2013-10-03

突破品牌成长极限

每个成功的领袖品牌，都有其赖以生存的“生态圈” 　　前几年的国内手机市场热闹非凡，TCL曾一度成为这个领域的三大国产品牌之一。在将手机产品的市场占有率急剧放大之后，企业还没有来... 2013-10-03

品牌在关门的那一刻“哀嚎”

昨天，一个朋友从北京过来，我们来到一家酒店吃饭。 “酒逢知己千杯少”，尽管我们不胜酒力，但是我们还是以茶代酒，畅饮叙旧。时间不知不觉到了21点。一位服务员走了进来 2013-10-03

中国企业成长必看篇--名牌是怎样炼成的

　　几乎可以肯定地是，每一个企业都梦想成为被世人所崇敬的世界级品牌，像可口可乐、百事可乐，像索尼、松下，像奔驰、宝马；像柯达、富士和兰寇、玉兰油等一样，但现实的情况是没有循 2013-10-03

品牌建设从哪里开始？

《品牌对话》简介：品牌对话邀请各界名家在品牌这个大主题下，分析、研究中外成功的品牌运作案例，为企业在进行品牌化建设的道路上作为参考，并一起分享品牌智慧，共同探讨品牌的未来。 2013-10-03

塑造品牌个性的十步曲

　　在残酷的市场竞争里，具有品牌个性的产品，消费者往往乐意地购买，为什么呢？因为品牌个性切合了消费者内心最深层次的感受，以人性化的表达触发了消费者的潜在动机，使它选择代表自 2013-10-03

动感地带Mzone--通讯神话的传奇

　　“动感地带”，令人心动的电信市场新宠　　作为中国移动继“全球通”、“神州行”之后推出的第三个分类品牌，“动感地带”在全国推广十个月就拥有了超过1000万年轻用户。纵观竞争日 2013-10-03

你的品牌如何长盛不衰

一个产品形不成自己的品牌，就会失去市场。多数企业在品牌管理认识方面存在极大的片面性，他们认为品牌问题即是广告问题。事实上，品牌的管理不仅仅是制作绝妙的广告和广告投放多少的问 2013-10-03

让品牌与顾客零距离

在品牌的成长过程中，如何拉近消费者与品牌的距离是一件很重要的任务。长期以来，很多企业都不遗余力地在这方面努力，期望获得消费者对品牌的忠诚。　　那么品牌怎样做才能够距离消费者 2013-10-03

服饰企业形象的系统化创建

“酒香不怕巷子深”是以产品品质博取市场消费的传统操作方法，当世界进入信息时代，顾客的消费选择已从主动索取变换为被动填充。因此，企业向外界所展示的形象已不单一为产品的质量 2013-10-03

方太厨具品牌分析：细节和文化积累出品牌

品牌的核心是创新和品质 “给产品取个好名字，”方太总经理茅忠群朴素的想法让方太赢在开局。茅忠群的父亲茅理翔1985年白手起家，在广交会门口摆地摊，一边啪啪地打着点火枪，一 2013-10-03

成功品牌构成要素

美国营销大师菲利普科特勒对品牌作出了如下定义：“品牌是一种名称、名词、标记或设计，或是它们的组合运用，其目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品，并使之同竞争对手的产 2013-10-03

品牌有序经营及品牌创意思考

品牌之战，就是创意之战，当今市场一个品牌诞生，它不是活在购物商场的展台或货架上，而是要让其活在消费者心理，这才是品牌的关键所在之处。一．产品特性　　1．企业在研发一个产 2013-10-03

我之CI观

　　一个必须接受的事实是：CI决不是万能钥匙。关键是“适合”。企业的机制、财力、人力、成员素质等，有否做好CI导入的准备?时机成熟，导入CI自然瓜熟蒂落；时机不成熟，则无异于拔苗助 2013-10-03

品牌变色龙

最近本人参加了关于某彩电品牌核心价值的讨论，该品牌一直以来以“健康”作为自己的品牌核心价值，在CRT时代，针对当时彩电屏幕的闪烁现象，第一个提出了“不闪的，才是健康的”的品牌主 2013-10-03

经典3B理论的迷失－－当前广告中的美女丑化现象

广告理论中有一个很实用的理论叫做“3B理论”，这种理论认为如果以Beast(动物)、Beauty(美女)或Baby(儿童)作为表现手段，那么广告就能取得良好的传播效果。　　3B理论是一个成熟的 2013-10-03