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品牌管理
程绍珊:品牌定位和设计六大策略
时至今日,消费品的品牌定位需要创造鲜明的品牌个性,塑造独特的品牌形象。美国著名的营销专家特劳特在《定位》一书中提到:定位,就是使品牌实现区隔。消费品的品牌更加强调软性价值,硬性要素的价值越来越低。
2020-05-01
余明阳纵论“品牌经”
余明阳在北京一家商场看到一条标价1 8万元的皮带,对服务员说,这么高的标价,太贵了。服务员说,那是真皮的。余明阳反问,一条老黄牛才值多少钱?它浑身都是真皮。服务员回答:你不懂,这是名牌。
2020-04-30
余明阳中国本土品牌崛起存在三大瓶颈
余明阳认为,中国本土品牌崛起存在三大瓶颈瓶颈一:战略定位模糊余明阳指出,品牌好比一辆大巴,老板是驾驶员,员工是乘客。在日常生活中,驾驶员不但要把好方向盘,还要使乘客各安其座。在品牌管理中,老板把好
2020-04-30
让舆论领袖帮你做销售
绝大多数企业可能都不敢奢望雇用中国最高水平的销售人员,尤其是那些有思想、有能力,已经做到中小企业老板或者大企业高管阶层的人士,如何把这些人变成自己的**销售人员?答案其实很简单,因为越成功的人士越喜
2020-04-26
赵欧仁:品牌战略定位中的目的与借口
当我们了解了凡勃仑效应并认识到奢侈品行业的本质就是炫耀之后,我们就要明白很重要的一点,那就是:成功的品牌,尤其是奢侈品品牌(或是广义层面的泛奢侈品品牌),一定要为你的潜在顾客能够没有顾虑地购买和使
2020-04-25
名牌危机的成因及对策
在瞬息万变的产品竞技场上,产品是不是名牌决定着一个产品甚至是一家企业的兴衰成败。在老百姓眼里,名牌产品必定名至实归。因此,在市场经济的现在,我们的企业从来没有像今天这样注重名牌效应,千方百计创名
2020-04-18
中国自主品牌能从美军培训与战略思想司令部管理模式借鉴什么
最近,汽车市场增速相对减缓,外资品牌不断降价,而且通过合资自主品牌推出,形成了对自主品牌的夹击之势。去年刚刚露出笑脸的自主品牌,又遭遇到了巨大的挑战,不但冲击高端市场的策略,几乎放弃,甚至低端市场
2020-04-15
薛旭:中国品牌的六大黑洞
对于很多中国品牌来讲,2007年要解决的问题很多,中国品牌的崛起在2006年又面临新的挫折,挫折背后的原因是什么?如何解决这些问题?将是2007年企业家必须思考和实践的。 2006年是中国政府将自主创新与自主
2020-04-12
娃哈哈牛奶:如何重塑品牌
娃哈哈作为中国食品饮料行业的领军品牌在许多品类中独领风骚所向披靡。公司的策略也是不断在已经打响的娃哈哈品牌下推出系列产品,使品牌延伸更多的领域,使娃哈哈品牌产生更多的附加值。于是娃哈哈的品牌延伸
2020-04-11
华红兵:3招教你打造一个有故事的产品
导读:从古至今,故事是流传最广、流传时间最长的信息组织形态,放在移动互联网时代的语境下,故事是最容易在社交媒体上流传,并吸引用户体验、互动的形式。营销故事的本质是一种高明的沟通策略,只有意识到这一
2020-04-10
方圆润智刘永炬谈:产品品牌和企业品牌,哪一个在先
企业是靠产品的品牌来支撑成长的,我们不能光做企业的品牌而没有产品品牌,因为国内的企业大多都会做企业的品牌,而不愿意费劲地把产品品牌塑造出来,让消费者感知并喜欢这个产品品牌。企业要持续成长,在市场上
2020-04-10
向上奢华,向下实惠——消费者的心理需求和生理需求
这是一个向上奢华,向下实惠——中价位消失、中产阶级消费分化的年代。消费市场正在两级分化,呈现出两个趋势:趋低消费和趋高消费。一方面奢侈品消费跳跃式增长,另一方面网络购物、平价购物方式也正形成风潮。 ...
2020-04-09
品牌耀中华
刘凤军 中国人民大学商学院教授 中国市场学会副秘书长 每一次感受央视招标现场都令人激动!2010年依旧,同时,还有新高度、新突破。冷静下来之后,还是有些许体会。品牌是消费冷暖的反映 众所周
2020-04-09
赵欧仁:从定位角度优化SWOT工具
在这里我们来看一个大家都熟悉的企业战略的分析工具:SWOT分析法。SWOT分析法是一种企业战略分析方法。也就是:根据企业自身的既定内在条件进行分析,找出企业的优势、劣势及核心竞争力之所在。其中,S代表stren
2020-04-06
品牌在出版业中的价值
品牌是什么?品牌就是企业对消费者的一种承诺:你的选择是正确的,我们能够给你提供物有所值甚至是物超所值的产品或服务。由于企业的这种承诺获得了消费者的广泛认可,企业也因此获得了高于一般同类产品的溢价收
2020-03-26
莫林虎:出版业如何进行品牌建设
出版业和普通制造业一样,也需要品牌建设,也需要品牌运营,这个问题通过上次的文章已经讨论得比较清楚了。那么,出版业品牌建设应当怎么进行,在借鉴其他行业的成功经验的同时,是不是也要探索本行业的特点呢?
2020-03-25
品牌战略驱动经营战略
创建品牌就是进行品牌形象设计,开展广告促销活动,这实在是片面的认识。 现在有些企业的广告投资是按销售比例,我要销售一个产品,传播一种形象,我要投入1000万。然后开始设计媒体策略,广告创意等进行投
2020-03-21
银行品牌定位与战略转型
国内银行面临的主要问题是战略模糊,定位不清晰,难以应对商业世界的变化,并做出前瞻性的管理变革与转型,创新竞争优势,开创新的价值空间。对于固守于建网点、拉存款、放贷款传统思维的中国银行业,谁能具有战
2020-03-09
华红兵:移动品牌价值创新的五大法则
进入移动互联网时代,由于产品同质化导致竞争激烈的市场上有着无数的选择,企业想找出与用户建立起情感联结的方法,进而建立起无法取代的终身关系,品牌是用户对企业的印象。一个强而有力的品牌能在拥挤的市场
2020-02-24
专访知名营销专家荆建林教授:老品牌应在创新中重生
《光彩》:荆教授,近一段时间,永久、回力等老品牌通过企业重组、引入投资和推出新产品等一系列动作重新回归消费者的视野,这些老品牌曾经伴随共和国成长,也寄托一代甚至是几代人的回忆。我刊拟就老品牌重生这
2020-02-07
董关鹏 :一家好的医院品牌是七要素和四维度
在丁香园主办的「2018 中国医院发展大会」上,中国传媒大学媒介与公共事务研究院首任院长、学术委员会主任董关鹏发表了「现代化医院的品牌管理艺术」的主题演讲。以下为演讲实录:各位卫生界的同行,大家下午好
2020-01-22
刘凤军:不确定时代下,如何打造品牌的增值能力?
很高兴和大家谈一个热点问题,品牌及品牌运营。品牌在市场竞争当中,越来越占据着不可低估的地位和作用,怎么去做一个品牌,做活做大做强一个品牌,这是我们许许多多的企业关心的问题,这也是我们和大家关心的主
2020-01-11
赵欧仁:品牌战略定位六大步骤简述
品牌战略定位六大步骤简述法国*政治家、军事家,被军事界称作是欧洲战争史上四大名将之一的拿破仑曾经对什么是军事指挥艺术给出了自己独到的诠释。他说:所谓军事指挥艺术,就是当自己的兵力数量实际上居于劣势时
2020-01-08
华红兵:三招教你快速掌握品牌传播
移动互联网时代,品牌传播是企业产品营销的必然途径,培养消费者忠诚度的有效手段是企业必须树立的旗帜。品牌传播就是让企业、产品为市场所知,引起一定的热度,让用户产生消费需求,并且心中留下不可替代的印记
2020-01-07
赵欧仁:特劳特如何成为“定位之父”
自从1969年杰克·特劳特在美国《工业营销》杂志上发表《定位同质化时代的竞争之道》一文至今已经过去了半个世纪。而如今我们都知道,所谓的定位,实际上就是一种思维模式,是我们每一个人与生俱来的能力。自从有
2020-01-07
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